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嘿客借社区服务打通O2O布局 上线“多洗”业务

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社区服务是嘿客打通顺丰O2O布局的敲门砖。北京商报记者昨日发现,京城嘿客门店已上线“多洗”业务,该业务与“e袋洗”相似,采用按袋计费模式,且价格低于e袋洗20%。在业界看来,嘿客并无意与“e袋洗”等社区服务品牌正面竞争,而是希望将洗衣业务作为一个切入口,通过社区服务使嘿客打通顺丰的O2O布局。

上线“多洗”

“e袋洗”正火之时,嘿客上线了颇具模仿意味的“多洗”业务。嘿客“多洗”业务宣传材料显示,“多洗2.0青春版”定位于一个属于年轻人的洗衣品牌,与“e袋洗”一样按袋计费。据了解,“多洗”并非由嘿客直接负责清洗衣服,而是通过与其他供应商的合作实现。

根据介绍,“多洗”一袋统一收取79元,一个43cm×38cm的袋子最多能装28件衬衫或15条西裤。据嘿客店工作人员介绍,消费者可以通过微信、门店等多种下单方式,由工作人员上门取衣,清洗完毕后送回,周期为2-3天。在工作人员看来,按袋计费要比按件收费更为划算,每个多洗帆布袋足可以清洗出超出传统干洗店3-7倍价值的衣服。

切入社区服务

对于嘿客的定位,顺丰方面一直解释为社区生活服务平台。除了“多洗”,嘿客上线之初便推出了收寄快递、缴纳水电费等多种社区便民服务。

社区服务成为嘿客切入线下的关键。在中国连锁经营协会主任王洪涛看来,对顺丰而言,在商品零售方面并不占优势,缺乏实体零售经验,反而是社区服务可作为嘿客切入商业的关键一环。在电商冲击下,社区服务能为实体商业增加顾客黏度和到店频次。

北商商业研究院特邀研究员赖阳表示,顺丰在快递主业达到一定规模后开始向产业链上下游延伸,但目前顺丰仍面临资源不足等问题,尚未形成完整的零售业供应链体系。赖阳指出,成功的商业模式应该是能够为消费者创造价值。

顺丰速运总裁王卫曾在鲜有的几次采访中表示,嘿客经营模式并无定论,不同地域、不同人群有着不同的消费习惯,因此嘿客的经营模式也不应该是全国统一的,要根据社区消费者的生活习惯和消费习惯进行调整。

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(责任编辑:徐丹)

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